HARO / Hamberger Flooring
- Performance-Marketing
- Verkaufspsychologisches Copywriting
- Conversion-Optimierung
HARO ist Deutschlands führender Parketthersteller mit über 150 Jahren Tradition. HARO steht für Qualität „Made in Germany“ und bietet eine breite Auswahl an Bodenbelägen, die sowohl funktional als auch ästhetisch überzeugen.
Aufgrund der schwierigen Marktlage in der Baustoffbranche war es für HARO entscheidend, die Sichtbarkeit zu erhöhen und die Markenwahrnehmung zu stärken. Die Herausforderung lag darin, potenzielle Kunden anzusprechen, Unsicherheiten im Kaufprozess zu überwinden und die Qualität sowie Nachhaltigkeit der Marke HARO überzeugend zu vermitteln, um langfristige Erfolge und die Marktposition zu sichern.
Wir entwickelten eine Imagekampagne entlang der Customer Journey, die HARO als Qualitäts- und Nachhaltigkeitsmarke stärkt. Durch verkaufspsychologisches Copywriting und strategisches Targeting auf Google Ads und Meta Ads gewannen wir gezielt Neukunden und stärkten die Bindung bestehender Kunden. Die vertrauensbildenden Anzeigen erhöhten die Markenwahrnehmung und sorgten für nachhaltiges Wachstum.
Innerhalb von fünf Monaten konnte HARO durch emotional ansprechende Werbeanzeigen deutlich mehr Musterbestellungen und Händleranfragen generieren. Mit 20 verschiedenen Themengebieten und bis zu drei Varianten pro Ansprache wurden rund 55 unterschiedliche Anzeigen erstellt, die in A/B-Tests kontinuierlich optimiert wurden. Verkaufspsychologische Elemente, präzises Targeting und umfangreiche Tests führten zu einer messbaren Erhöhung der Conversions und einer deutlichen Reduzierung der Kosten pro Conversion über die gesamte Kampagnenlaufzeit. Insgesamt wurden 670 verschiedene Bannergrößen und Image-Assets eingesetzt, um die Marke optimal zu präsentieren und potenzielle Kunden gezielt zu überzeugen. Diese erfolgreiche Kampagne ist die Grundlage für eine Always-On Imagekampagne 2025, die das ganze Jahr über dafür sorgt, die Sichtbarkeit der Marke HARO weiterhin zu steigern.
Die wichtigsten Ergebnisse im Überblick:
 | Steigerung der Sichtbarkeit HARO konnte durch gezielte Werbeanzeigen und Retargeting die Markenpräsenz in der Branche erhöhen. |
| Erhöhte Conversions Die Kombination aus verkaufspsychologischem Copywriting und zielgerichtetem Targeting führte zu einer Steigerung der Musterbestellungen und Händleranfragen. |
| Gestärktes Vertrauen Durch die klare Kommunikation der Markenwerte wurde Sicherheit vermittelt und das Vertrauen in die Marke HARO nachhaltig gefestigt. |
Zahlen & Daten im Überblick:
- 32,6 Millionen Impressions in 5 Monaten
- 11.000 Conversions in 5 Monaten
- mehr als 45.000 Klicks in 5 Monaten
- Über 670 Bannergrößen und Image-Assets für maximale Werbewirksamkeit
- Reduzierung der Kosten pro Conversion im Kampagnenzeitraum um 353%
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