Zum 75-jährigen Parkett-Jubiläum von HARO wurde eine POS- und Händlerkampagne konzipiert, die nun digital umgesetzt werden sollte, um maximale Aufmerksamkeit zu erzeugen. Ziel war es, den rückläufigen Branchenentwicklungen entgegenzuwirken, die Marke zu stärken und neue Kunden zu gewinnen. Die Kampagne wurde in sieben Sprachen umgesetzt und an die jeweiligen Exportmärkte angepasst.
Durch den gezielten Einsatz von Verkaufspsychologie wurde die POS- und Händlerkampagne dynamisch ins Web übertragen. Interaktive und animierte Elemente unterstreichen die Verbindung von Tradition und Innovation, um die Zielgruppe emotional anzusprechen und nachhaltig zu binden. Storytelling und psychologische Trigger wecken Kaufinteresse, stärken die Markenwahrnehmung und fördern den Abverkauf.
Für die digitale Umsetzung der Jubiläumskampagne wurde eine interaktive Aktionsseite erstellt, die sich über das ganze Jahr kontinuierlich weiterentwickelt und regelmäßig neue Kaufimpulse setzt. Die Microsite ist für alle Endgeräte optimiert und in sieben Sprachen verfügbar, um länderspezifische Produkte perfekt in Szene zu setzen. Animierte Elemente und eine verkaufspsychologische Gestaltung steigern die Aufmerksamkeit der Nutzer und fördern die Interaktion. Die verkaufsfördernden Werbemittel werden über das HARO 360° Kundenportal an teilnehmende Händler verteilt, um deren Reichweite zu maximieren.
Google Ads und Meta Ads Kampagnen verstärken die Sichtbarkeit mit Conversion-Fokus in Deutschland und regionalem Targeting rund um die Standorte der Top-Händler in Frankreich und Italien. So wird das Budget optimal für die Zielgruppenansprache in den relevanten Regionen eingesetzt. Die strategische Kombination von Branding, interaktiven Inhalten und motivbasierten Werbemaßnahmen stärkt die Markenpräsenz nachhaltig und fördert die Kaufbereitschaft der Zielgruppe.
Die wichtigsten Ergebnisse im Überblick:
 | Stärkung der Markenpräsenz Die Microsite mit dem Leitsiegel betont den Expertenstatus von HARO und verankert diesen verkaufspsychologisch in den Köpfen der Nutzer. |
| Verkaufspsychologisch optimierte Nutzerführung Psychologische Trigger und ansprechende Produktseiten steigern die Kaufbereitschaft. |
| Effektive Performance Ads Motivbasierte Google- und Meta-Kampagnen zielen präzise auf Kundensegmente ab und maximieren die Conversion-Rate. |
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